根据报导 Meta 旗下的 Threads 疑似正在测试广告功能，而发现这件事的其中一位开发者 Alessandro Paluzzi 甚至在推特上展示了在 Threads 上被标注为广告的标示。作为 Meta 旗下最新的社交媒体，Threads 除了功能酷似 X (旧名 Twitter) 以外，与其他社交媒体最大的不同就是还没有来自平台的广告。根据今年五月的报导台湾仅有 2300 多万人口，却是 Threads 全球第二大使用国家，占了 Threads 过去三个月 7% 流量，仅次于美国的 18.67%。

用户先别急！Meta 回应目前没有测试广告计划

根据报导一位名为 Chris Messina 的开发者在 Threads 应用程式中发现了一个名为「bcn_single_image_ad」的 JSON 文件，并从中发现广告功能正在测试中。虽然发现了 Threads 工程师似乎在开发广告功能，但这不代表 Threads 会在近期推出广告。Chris Messina 指出 Threads 最近推出给创作者的洞察报告是推出广告的第一步，而 Alessandro Paluzzi 也只是表示 Threads 正「准备将广告引入应用程式」。

在回应开发者发现 Threads 正在测试广告的议题时，Instagram 发言人 Alec Booker 表示：「我们目前没有在 Threads 中测试广告，也没有立即实现盈利的时间表。」这反映了 Meta 并不急著将 Threads 以广告的方式立即变现。报导也指出这一切有迹可循，包括执行长 Mark Zuckerberg 上个季度向投资者发出的信息，他说：「打造一个新产品，并且发展为巨大的商业利益，而不仅止于使用者体验，这一进程会横跨多年的时间维度。」暗示 Threads 上的广告尚未出现，且可能需要数年来达成商业化。

在 2023 年第二季的财报电话会议中 Zach Zuckerberg 就向投资者说明，Threads 团队必须先维持和改善其基础，然后将社群发展到他认为可能的规模。当这些事情完成后，他才会开始将 Threads 以商业手法变现。Mark Zuckerberg 先前才表示 Threads 有望在近年达到十亿用户，远超目前的两亿月活跃用户。

但即便 Threads 开始利用广告业务变现，也不是什么令人惊讶的事。Instargram 负责人 Adam Mosseri 四月份便表示 Threads 肯定会引进广告业务，「我明白为什么人们会担心，但归根究底，我们是一家企业，Threads 需要赚到足够的钱来支付薪水和营运成本，并将服务免费提供给人们，」因此我们可以理解广告是未来必然引进的业务，毕竟 Meta 对广告业务十分熟悉。Mark Zuckerberg 的发言明示了 Meta 现阶段并不急著引入广告业务到 Threads ，他们会耐心等到用户规模达到期望的数量时再著手变现。