社群网站巨头 Meta 公布第二季财报，营收和获利都高于分析师预期，Meta 成功利用 AI 精准瞄准使用者，使其数位广告营收达 383 亿美元，EPS 来到 5.16 美元，大幅高于分析师预期，Meta 股价于盘后大涨逾 7%。

AI 助攻，广告收入亮眼

Meta 第二季销售额年增 22.1%，营收达 390.7 亿美元。超出分析师预期，主要是因为广告展示次数增加了 10%，以及每个广告的平均价格增加了 10%，使其数位广告营收达 383 亿美元，占总体营收的 98%。

元宇宙仍亏损，祖克柏再度背书保证

执行长祖克柏钟爱的元宇宙业绩仍不见起色，Meta 的 Reality Labs 部门亏损扩大至 44.88 亿美元。财务长表示，由于正在进行的产品开发工作以及进一步扩大生态系统的投资，预计未来营运亏损将比去年同期大幅增加。

不过祖克柏表示，雷朋眼镜比预期的更受欢迎，导致供不应求的情况。Quest 3 的销量也超出了预期，祖克柏认为它是同价位上最好的混合实境 (MR) 头戴式装置，除了游戏外，人们越来越常利用 Quest 作为通用运算平台的功能，花时间观看影片、浏览网站、透过虚拟桌面扩展 PC 等。

(还投资元宇宙？Meta招聘生成式AI人员职缺，盼跨平台增强沈浸式体验)

上调全年资本支出，积极投资 AI

Meta 上调全年资本支出为 370 亿~400 亿美元 (原先为 350 亿~400 亿美元)，以积极投资 AI 人工智慧研究和产品开发工作。

祖克柏日前才大推自家开源 AI Llama 3.1，表示这是去中心化、安全、自主控制的 AI 未来。此次财报会议中更表示，Meta 已开始开发新一代的 Llama 4。而训练 Llama 4 所需的计算量可能比 Llama 3 所需的计算量多出近 10 倍，且未来的模型将继续增长，超出这个范围。

考虑到启动新的基础设施项目的准备时间很长，祖克柏宁愿在需要之前冒险建立能力，也不愿为时已晚。这也是几家科技巨头一致的决心。目前在 AI 领域上虽然需投入大量的前置资金，但没有人愿意错过机会。不过在获利层面上，至少 Meta 已成功利用 AI 技术大幅提高广告收入来源，也让其更有底气的继续投入资金。Meta 股价于盘后大涨逾 7%。